118论坛开奖现场直播
您所在的位置:主页 > 118论坛开奖现场直播 >

www.64000c.com海尔抢食美容个护领域的市场到底有多

发布时间:2020-01-28

  根据媒体公开报道,旗下2019年成立的北京零立科技有限公司,运营海尔、零立两大美容个护品牌。目前零立科技已规划出个人护理、美容护理、健康护理三大品类,涵盖了剃须刀、吹风机、理发器、洁面仪、射频仪、蒸脸仪、脱毛器、电动牙刷、按摩仪等产品。

  说到海尔,很多人往往把上市公司海尔智家等同于海尔集团,事实上,海尔智家只是海尔集团旗下的一家上市公司而已,www.64000c.com,海尔集团旗下还有其他的上市公司。根据海尔集团官网显示,海尔集团旗下产业除了家电外,还涉及金融、医疗、产城、文化等多个领域,且诸多资产并未注入上市公司。

  海尔冰箱、海尔洗衣机,大家都耳熟能详,旗下的上市公司海尔智家更是A股上市公司的家电大白马,这次海尔集团全面进军美容个护领域,自然备受市场关注。

  海尔集团成立的北京零立科技有限公司,主要运营海尔(美容个护)、零立两大品牌,包涵个人护理、美容护理、健康护理三大品类,拥有电吹风、剃须刀、电动牙刷、洗牙器、洁面仪、美容器、按摩器、直/卷发器、理发器、剃/脱毛器等产品品类。

  选择进入美容个护领域,一方面是看好这一块的前景,另一方面也是出于企业发展的需要。从旗下上市公司海尔智家来看,主打产品都是冰箱、洗衣机、热水器等大家电,这次集团布局美容小家电,是对产品种类的一种很好的补充;另外,从经营业绩来看,海尔也面临一定的瓶颈。

  市场中,一直把格力电器、美的集团以及海尔智家作为家电领域的大白马来看待,但从市值表现来看,美的集团、格力电器一直大幅领先,截止11月28日收盘,美的市值为3828亿元,格力市值为3516亿元,而海尔智家市值才1109亿元。虽然海尔智家不能完全替代海尔集团,但也可以窥见一二。

  营收与净利润方面,海尔也还有不少的差距。2019年前三季度,美的集团实现营收2209亿元,同比增长7.4%;净利润为213亿元,同比增长19.1%。格力电器实现营业总收入1566.76亿元,同比增长 4.42%;净利润为221.17亿元,同比增长 4.73%。

  而海尔智家2019年1-9月,共实现营收1489亿元,同比增长7.72%,净利润为77.7亿元,同比增长26.16%。在净利润方面,海尔与美的、格力的差距还比较大。

  随着我国经济发展,人均可支配收入保持较快的增长态势。目前,我国城镇居民家庭人均可支配收入从2010年的1.91万元提升至2018年的4万元。生活水平的提升,人们开始追求品质生活,注重自身颜值,美容需求持续增长。尤其00后集体成年、90后超越80后成为消费主力,美容个护产品的关注度越来越高。

  根据 IBISWorld 数据显示,2017年我国美容类家电制造产业规模达 102亿美元,同比增长6.9%,在2013 年-2017年期间行业年均复合增长率达9.2%,其中内销市场年均复合增长率11.1%。同时根据

  IBISWorld 预测,2018年-2022年期间我国美容类电器年均销量复合增长率仍维持较快水平,预计可达到7.8%左右。

  而wind 数据也显示,近年来我国美容美体仪器线月我国美容美体仪器线.0%。

  从行业格局来看,目前国内整个市场顶端一直被国外品牌控制,国产品牌处于缺位状态。根据天猫数据统计显示,2019年双十一,美容仪器类销售额前十品牌分别为雅萌、dr.arrivo、Tripollar、Ulike、notime、NUFACE、慕金、FOREO、silk’n 和飞利浦。前十品牌全部来自于海外,其中日系占据两席位,且位居行业前列,以色列品牌同样占据两席位,其余品牌则来自于韩国、法国、英国等。

  而和小分类的美妆差不多,美容行业也走的是颜值经济,近些年来医美火爆,先后有新氧等平台脱颖而出,同样的作为颜值经济的一部分,美容行业也倍受关注,前有娃哈哈涉足美妆行业,后有马应龙卖口红,再到故宫口红概念火爆,美容行业的趋势可谓是十分明朗。

  如果我们再看一下佐近一点的数据,就可以在今年的双十一发现端倪,从双十一前十六日的预售额排行来看,化妆品、美容、洗护类的产品大卖,甚至高于食品、保健品、酒水、零食、鞋靴、箱包、家电等类别,而相对来说,美容类的产品单价更高,毛利率也更高。

  美容类的产品消费以女性为主,近年来伴随着颜值经济的崛起和男性对外貌的重视,市场也一直在持续扩容,我们无法找到国内外美护产品中各个品牌的数据,但是从同类美妆产品就可以看出,在颜值经济领域,品牌效应的加持是十分重要的,所以总的来说,如果选择了这一个赛道,那么下一个二十年在消费领域,海尔能占据一席之地。

  而之所以不选择美妆,而选择了另一类的美容产品,也体现了海尔自身的一个竞争力,如果进军了美妆则完全没有吸引力,技术积累也达不到,而如果转向制作美容仪之类的产品,在产业链上也刚好能够补足。

  这次海尔集团进军美容个人护理行业,如果能利用其本身具有的白电优势,同时利用强大的供应链体系及深厚的渠道优势,抓住现阶段消费升级大趋势以及美容个护强劲的增长潜力,对其本身来说,或开创出一块新的业绩增长点,对国产品牌来说,也是一大幸事。

  下一个十年,是拉动消费的十年,作为小而美的美容行业,目前已经表现出了十分强劲的势头,海尔集团在此时下注,也不失为一个正确的时间节点。

  但同时我们也要注意到,海尔作为美容个护领域的新手,在面对强手如云的外资品牌,行业风起云涌之时也是巨头们争相入局之时,这一块蛋糕大,但是如果没有足够的硬核实力,也难以占据一席之地。返回搜狐,查看更多